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德国数字经济协会于9月19日发布的《2024年趋势监测》报告指出，今年德国数字广告市场预计将增长10%。
其中，零售媒体以24%的增速成为最具活力的领域，而视频广告的增幅为14%。然而，行业中已出现饱和迹象，强劲需求指数从69%下降至60%。报告还指出，当前零售媒体面临的最大挑战在于专业化不足，71%的受访从业者对此表示不满，并强调需要提升策略规划与执行能力，以适应市场变化。
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