近日，ECDB发布了《2026全球电商市场前景预测》报告，指出2025年全球电商收入达到4.94万亿美元，同比增长9.8%，预计2026年将增长8.6%，达到5.36万亿美元，年均增长率低于2017年至2024年间14%的水平。

受新冠疫情影响，电商市场经历了显著的波动与高峰。然而，报告认为，当前行业正进入增长更为稳定、波动性更低的新阶段。

从市场结构来看，电商平台持续占据主导地位。预计2026年，电商平台将占全球B2C实物商品电商收入的87%，高于2025年的86%。这意味着，全球线上消费中接近九成通过亚马逊等大型电商平台完成。相比之下，品牌自营网站仅占13%的市场份额。

在巴西，市场结构也呈现出类似趋势。电商平台占当地线上购物的71%，自营网站占20%，通过社交媒体或直接链接完成的销售占8%。

从区域增长情况来看，新兴市场将成为主要驱动力。2026年，拉丁美洲电商收入预计增长12.4%，高于全球平均水平8.6%。在全球十大电商国家中，拉丁美洲和亚太地区并列为最具活力的区域市场。其中，印尼（22%）、墨西哥（21.3%）和印度（17.6%）的增长潜力尤为突出，而西欧成熟经济体的增长速度则相对缓慢，德国、法国和日本的年均增长率均低于5%。

2026年全球电商市场预测显示，收入将突破5万亿美元，拉美地区的增速最快。

从品类发展来看，食品类电商成为增长最快的板块。预计2026年，食品类电商收入将达到5480亿美元，占全球电商市场比重将首次超过10%。与此同时，电子产品和兴趣娱乐类商品的增长低于食品类，反映出疫情后需求正在回归常态。

电商平台数据表明，2026年TikTok Shop的全球GMV预计增长59.4%。SHEIN过去九年平均年增长率达74.5%，但2026年预计仅增长6.5%。Temu自上线以来年均增长超500%，2026年预计增长13.4%。

报告指出，Temu和Shein的增长放缓与关税上调以及小额包裹免税政策取消有关，这些因素正在重塑全球跨境电商的竞争格局。

在美国市场，一些主打性价比和中端定位的品牌正在吸引部分从快时尚平台流出的消费者，反映出市场需求正在重新分配。

总体来看，全球电商市场正从疫情时期的高速波动转向更加平稳的发展阶段。电商平台集中度持续提升，新兴市场和食品类商品成为主要增长动力，而Temu和Shein则面临增长放缓和政策环境变化带来的新挑战。