近日，TikTok Shop 美国站根据直接通知及最新官方文件，宣布将逐步取消卖家自发货（Seller Shipping）模式，未来所有订单均需通过 TikTok Shop 管理的物流服务完成履约。自2026年初起，卖家仅能使用 TikTok Shop 提供的物流服务，包括 Fulfilled by TikTok（FBT）、Upgraded TikTok Shipping 以及 Collections by TikTok（CBT），该政策适用于在美国本土及海外但面向美国市场的跨境卖家。

对于已入驻的卖家，政策将在2026年2月25日至3月31日期间分阶段实施；而于2026年2月9日之后新入驻的卖家，则自上线之初即需使用 TikTok 管理的物流体系。

TikTok Shop 表示，此次政策调整旨在提升配送一致性、物流追踪可靠性及平台履约标准。然而，实际执行中，这一政策对部分卖家带来了显著的运营挑战。由于实施周期集中且灵活性有限，卖家对短期内完成系统调整的可行性存在担忧。

对于依赖ERP系统、仓储管理系统（WMS）及第三方物流服务商（3PL）的卖家而言，履约体系已高度整合到业务流程中，快速调整结构不仅复杂且存在较高风险。

除履约流程外，新政策还对卖家的商业合作模式产生了广泛影响。许多品牌与快递及承运商签订基于发货量的长期协议，运量规模直接影响运价、服务条款及合作条件。随着订单转向 TikTok 管理的物流服务，部分卖家可能面临发货量不足，进而触发合同违约、运价重新谈判或丧失议价优势。

目前，TikTok Shop 已与部分履约和运输平台实现原生物流对接，帮助部分卖家在不大幅调整系统的情况下继续运营。但整体来看，仍有相当多卖家的ERP、WMS或3PL系统尚未获得平台原生支持，问题并非是否合规，而是如何在不推翻现有体系的前提下满足新要求。

在此背景下，卖家正重新评估“更换系统”与“建立连接”的路径选择。对于无法短期内更换核心系统的卖家，如何通过技术手段对接 TikTok Shop 的物流与合规要求，成为现实挑战。

随着执行时间临近，越来越多卖家关注如何在合规与运营稳定性之间取得平衡。从长远来看，尽管此次政策仅适用于 TikTok Shop 美国站，但其反映出平台在交易规模扩大背景下，加强物流管控和履约标准化的总体趋势。

对于卖家而言，接下来几个月的关键在于如何在合规要求、调整速度与运营风险之间寻找平衡，确保在不进行大规模系统重建的前提下，满足平台标准并保持履约弹性。