近日，Temu 在土耳其市场暂停了跨境商品的销售，仅向用户展示并销售由本地卖家提供、支持国内配送的商品。进入 Temu 应用或网站的土耳其用户已无法看到任何来自海外卖家的商品，相关商品页面已被全面隐藏。这一调整发生在土耳其竞争管理局对 Temu 位于伊斯坦布尔的办公室进行现场检查之后。2026 年 1 月 21 日，监管机构查扣了部分电脑设备，但未正式立案调查。随后，Temu 平台迅速调整了其在当地的商品展示和销售策略。

在政策层面，土耳其政府近期加强了对跨境电商的监管。2026 年 1 月 7 日，官方公报宣布取消此前单件商品价值不超过 30 欧元的跨境包裹免税政策。该决定引发了当地消费者的强烈反应，随后有消息称政府正考虑以“智能限额”方式重新制定相关规则，但截至目前，跨境免税政策已被取消。

Temu 于 2024 年向欧洲卖家开放平台招商，并在欧洲市场持续扩张。2025 年 6 月，Temu 在伊斯坦布尔设立办公室，以满足土耳其贸易部要求外国电商平台必须在当地注册法人实体的规定。同时，Temu 平台也开始允许土耳其本地卖家入驻。此次调整后，Temu 在土耳其仅展示本地商家的商品，被认为可能是平台为应对合规要求而进行的阶段性重组。目前，Temu 尚未明确说明这一调整是临时措施还是长期策略。

长期以来，Temu 以价格低廉、商品种类丰富的亚洲跨境商品受到土耳其消费者欢迎。跨境商品被下架后，当地消费者的购物习惯或将受到明显影响。与此同时，土耳其政府正在加大对中国电商平台的审查力度，并计划自 2 月 1 日起取消针对 30 欧元以下商品的简化清关流程。

监管趋严的背景不仅存在于土耳其。在欧盟层面，针对 150 欧元以下商品的关税豁免政策也计划在今年内取消。此前，欧洲多国的监管机构在进口商品中检测出有毒或致癌物质后，当地的电商组织持续呼吁加强进口管理。从整体趋势来看，针对跨境电商和低价进口商品的监管收紧，正在成为多个市场的共同方向。